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计算机网络学 出版社网站搜索引擎的优化研讨

时间:2019/10/15 11:48:10来源: 作者: 点击:

  摘要:出版社网站是出版社数字化转型的关键, 但低迷的流量限制了其功用的发挥, 搜索引擎优化 (SEO) 工作能够进步网站访问量。文章选取10家少儿类图书出版社网站, 从网站内容、title和meta标签 (keywords、description) 、网站构造、图片alt属性、flash、内外链接等影响搜索引擎排名要素的角度, 对出版社网站的设计停止剖析, 提出五条出版社网站优化设计的倡议:注重网页内容、合理设置网页的keywords和description、编制网站地图、优化图片、优化导出链接。

  关键词:搜索引擎优化; 出版社网站; 少儿类图书;

  从1995年电子工业出版社凭仗本人的信息技术优势率先树立起网站开端, 我国出版社的网站建立曾经走过了二十多年的开展进程。截至2014年4月, 全国580家出版社中, 曾经有438家树立了属于本人的官网。出版社网站是出版社数字化转型的关键, 它的主要功用包括沟通和效劳读者、作者、分销商、求职者, 以及发布普通性的信息。此外, 出版社网站还有一个重要功用就是宣传推行书籍和出版社的品牌形象, 这项功用的完成需求树立在进步网站访问量的根底之上。出版社网站51%的访问量是来自搜索引擎, 另有一项调查显现, 有75%的网民会点击进入搜索引擎提供的检索结果的第一页, 检索结果排名越靠后, 被点击的几率就越小。因而, 网站的建立者需求依据搜索引擎的排名规则来设计网站, 这项工作便是搜索引擎优化 (SEO, Search Engine Optimization) 。

  搜索引擎优化是和搜索引擎同步开展起来的。国外关于SEO的研讨最早可追溯到20世纪90年代中期, 其目的是经过理解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何停止索引以及如何肯定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术, 来对网站内容停止相关优化, 使其在不损伤用户体验的状况下进步网站的搜索结果排名, 进步网站的访问量。笔者试从影响搜索引擎排名要素的角度切入, 分离实证研讨, 讨论进步出版社网站访问量的设计计划。

  一、影响搜索引擎排名的要素

  搜索引擎的工作过程可分为网页抓取、信息提取、关键字搜索、树立关键字索引和网页排序五个局部。目前主流的搜索引擎大多采用爬虫程序来完成网页的抓取。这些程序像虫子一样以极快的速度从一个链接爬到另一个链接, 不连续地发现并下载新的网页, 然后对网页中的链接、title、keywords和description以及文字等内容停止剖析, 再对网页停止编目、索引、排序。当用户在搜索引擎中输入关键字时, 搜索引擎便将匹配上的网页按排序的先后呈现给用户。影响搜索引擎对网站排序的要素主要包括网站内容、title和meta标签 (keywords、description) 、网站构造、图片alt属性、flash、内外链接等。

  (一) 网站内容

  内容是网站建立最重要的方面, 也是施行SEO战略的根底。这个观念自SEO呈现以来, 被业内重复地强调。网站要保证提供丰厚的原创性内容, 同时坚持固定的更新频率。在更新内容时, 要留意内容与网站 (网页) 的主题和关键词相关。每个页面的内容应该主题分歧, 在格式上坚持统一的设计, 忽然变化的网页会影响搜索引擎对内容的吸收, 降低搜索引擎对网站的评价。

  图1《鸟与兽的浅显生活》在百度中的一条检索结果

  (二) title和meta标签 (keywords、description)

  搜索引擎十分注重title标签和meta标签中的description、keywords属性, 合理应用这三个关键内容能够极大地进步搜索引擎友好性。

  title应简短, 包含网页关键词。譬如国内常用的搜索引擎——百度对标题最多显现30个中文字符, 过长的标题不利于突出目的关键词, 降低相关性。一个网页中的keywords不宜超越20个, 密度最好为2%~8%, 每页重点运用的关键字词不要超越3~4个。关键词的选取上, 编辑可盘绕主关键词制定一些“长尾关键词”。长尾关键词派生于长尾理论, 指的是与页面内容相关, 但较为冷门的词汇。在搜索引擎中检索时, 包含该关键词的网页数量较少。一个经过长尾关键词优化的网站, 长尾关键词带来的流量会聚起来将会到达以至超越网站主关键词带来的流量。description协助搜索引擎和用户快速理解网页的大致内容。百度description最多可显现70个左右汉字, 其中一定要包含关键词, 如图1所示。

  (三) 网站构造

  网站设计应尽量防止运用框架构造, 由于搜索引擎不能疾速、完好地带走全部网页信息, 经过iframe显现的内容可能被搜索引擎丢弃。假如网页曾经运用了框架, 则最好在代码中运用noframes标签停止优化, noframes中包含指向frame页的链接以及带有关键词的描绘文本, 这样搜索引擎才干够正确索引到框架内的信息。控制好url层级也很重要。探测器在遍历页面的时分是依照url层级停止的, 当层级超越三层的时分就很难被探测器搜索。层级主要是为了辨别页面的重要性, 因而重要性区别不大的项目尽量放在一个目录里。

  (四) 图片alt属性、flash

  大局部搜索引擎不能辨认图片主题内容, 为了不损失图片搜索带来的流量, 网站设计者应为图片设置包含关键词的alt属性, 让搜索引擎理解图片的主要信息。alt属性是在图像无法显现时的替代文本, 即便图片不能正常显现也可以协助用户理解图片内容。flash的搜索引擎友好性较差, 网页关键词不能放在flash中, 假如必需运用flash, 则应该同时制造一个文字版供搜索引擎收录, 并在首页运用文本链接指向文字版。

  (五) 内外链接

  爬虫程序搜集页面的轨迹是顺着一个链接到另一个链接, 假如网站内部存在死链、断链, 网站信息就不能被完好地搜集。长尾关键词的链接资源简直全部来自内链。为协助搜索引擎全面理解网站的构造, 能够树立网站地图, 引导爬虫程序依照地图上的链接抵达每个网页。同时, 网站地图也能够便当用户运用, 提升用户体验。

  树立优质的外部链接同样重要。外部链接包括导入链接和导出链接。导入链接也称为反链, 假定有两个页面A和B, B页面经过一个链接指向A页面, 那么, B→A这个链接就是A的一个反链。Google评价网站质量的一个重要指标是Page Rank (简称PR值, 分为10个等级) , 指的就是一个网站有几反链, 以及这些反链网站的质量如何。导出链接即友谊链接, 就是页面中指向别的网站的链接。某网站的PR值= (1-0.85) +0.85× (友谊链接网站的PR值/友谊链接网站的外链数) , 当友谊链接的网站的PR值一定时, 其外链数越少越好。nofollow标签 (即“反渣滓链接”标签) 的作用是指示搜索引擎不要抓取网页上的带有nofollow属性的任何出站链接, 以防止渣滓链接分散网站权重。

  二、出版社网站搜索引擎优化效果调查

  出版社每年都会出版发行一定数量的图书, 可提供应网站更新的内容十分多。图书内容涵盖的范围广, 能够产生大量的关键词和长尾关键词。因而图书网站在搜索引擎优化方面有自然的优势。

  (一) 调查对象及办法

  依据上文总结的影响搜索引擎排名的要素, 本文制定了表1所示的SEO情况评价指标。权衡SEO效果的指标, 国内外学者主要是从网站流量数据方面提出的。在样本的选取上, 全出版业综合实力排名前10位的出版单位网站, 其流量数据差异较小, 不利于SEO效果研讨。本文选取的样本为新闻出版广电总局《2015年新闻出版产业剖析报告》中总体经济范围排名前10位的少儿类图书出版单位网站。少儿出版是21世纪以来中国出版业增长最快、连续增长时间最长的一个细分市场, 既能够防止网站流量低迷, 失去SEO效果研讨的意义, 样本之间的差距也更为合理。SEO综合查询工具能够检测出一个网站的搜索引擎流量、权重、友谊链接状况等数据, TOOL站长工具和爱站网站长工具是公认较好的SEO综合查询工具, 笔者应用它们检测了网站链接、权重、百度日均IP数和百度收录、谷歌收录几项数据, 然后将数据结果根据表1的评价指标剖析出结果。

  (二) 数据搜集与剖析

  数据搜集时间为2018年1月5日, 主要选取各网站最重要的首页停止剖析。从表2的数据能够看出, 对最重要的原创性内容给予注重的出版社有4家。以中国少年儿童新闻出版总社为例, 在图书引见页面中, 列出的项目有:书籍根本信息 (包括作者、出版社、出版时间、版次、开本等) ——这一项内容简直一切参与调查的出版社都具备;3至5分钟的书籍内容引见视频;500字左右的内容简介;作者简介;媒体评论。后四项内容其他6家出版社都没有触及。湖南少年儿童出版社的每本图书都只给出了书名, 配有一张图片, 作者信息还需求将鼠标放在图片上才干显现。中国少年儿童新闻出版总社列出的上述五项内容能够协助读者快速理解一本书的方方面面, 且内容均为原创。如百度词条“盘中餐 (于虹呈的绘本) ”的内容就来自该页面, 该词条下面列出的参考材料链接指向该页面, 这就是一条高质量的反链。

  网站首页源代码中设置了title、keywords和description的只要5家出版社。其中, 安徽少年儿童出版社的keywords和description都是“安徽少年儿童出版社”一个词, 海燕出版社的仅仅是“首页”两个字。新疆少年儿童出版社固然也有keywords和description, 但其keywords的内容是“精品童书包括阿凡提故事系列、贝贝熊系列、亚瑟小子双语阅读全18册系列……”, 关键词过长, 并且词之间没有用英文逗号隔开, 因而也起不到应有的作用。接力出版社和长江少年儿童出版社设置的keywords和description契合SEO战略, 后者就其社名设置了“长江少年儿童出版社有限公司”“湖北少年儿童出版社”等5个同义词, 保证读者即便不晓得精确的社名, 也能搜索到该网站。

  固然表2的数据显现, 中国少年儿童新闻出版总社的图书引见内容很丰厚, 但其宣传某一本书的内页源代码中并未设置keywords和description, 如在百度搜索引擎中输入“盘中餐图书”, 内容不如该页面丰厚的东莞图书馆网站排在了它前面, 东莞图书馆引见《盘中餐》这本书的页面设置了titile、keywords和description, 且三项内容都契合SEO战略, 均经过精心编写。

  在图片alt属性和flash设置上表现最好的是明天出版社, 10家出版社都没有编制网站地图。

  表3中数据来自TOOL站长工具[7]和爱站网站长工具[8]。从表3能够看出, 有的出版社对导出链接不注重, 如海燕出版社没有设置导出链接;有的出版社对导出链接没有停止恰当选择, 二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社和湖南少年儿童出版社的导出链接的均匀权重较低。中国少年儿童出版社、明天出版社和接力出版社在链接方面的优化工作做的较好。

  综上, 我们能够看出, 上述10家少儿类图书出版单位网站中, SEO工作做的较好的是中国少年儿童新闻出版总社、明天出版社和接力出版社。表4是运用站长工具对上述10家少儿类图书出版单位网站停止测评后取得的数据, 与表1的评价指标剖析出的结果有局部出入, 但根本分歧。

  表1 SEO情况评价指标

  表2 10家少儿类图书出版单位网站内容、title和meta标签等情况

  三、出版社网站设计倡议

  从上文的剖析中能够看出, 作为本文研讨对象的10家少儿类图书出版单位网站每天来自搜索引擎的访问量都很低, 大局部出版社网站的SEO工作都很不到位。出版社需求加强SEO认识, 依托本身在内容方面的资源优势, 在网站设计上施行全面的SEO战略, 使出版社网站发挥更大的作用。据此, 对出版社网站设计提出以下几点倡议:

  (一) 注重原创内容

  新书宣传页面是出版社网站最常见也是最重要的页面。盘绕一本新书, 网站设计者应尽可能细致地编制内容引见、作者引见、媒体评论等栏目, 进步读者的阅读体验。丰厚的原创内容才是搜索引擎欢送的。这一点要改良很容易, 由于每本书自身都有充足的信息, 只需编辑在发布网站内容时选取适宜的信息即可。

  (二) 合理设置网页keywords和description

  新书宣传页不应该只选取书名作为关键词, 为了便当不晓得该书全名的人停止查找, 还应该盘绕该词选取一些长尾关键词。选取长尾关键词的办法, 一是从搜索者的需求动身, 用尽可能多的词汇和主关键词组合;二是留意百度搜索页面底部“相关搜索”列出的词汇, 然后将关键词自然地融入到网页描绘中。

  (三) 将url层级控制在3层以内, 编制网站地图

  能够将书籍分类栏目设置在首页, 层级越少就越便当用户查找和记忆。有些网站虽然能够从首页看出网站大致规划, 但编制一个明晰的网站地图不只便当爬虫程序抓取网站页面, 而且能够极大地进步用户体验。网站地图入口能够放置在网站首页顶部或底部。

  (四) 优化站内图片

  出版社网站需求运用大量图片, 假如图片不能被检索、加载速度慢, 将会影响网站的搜索引擎排名。网站设计者应为有价值的图片增加alt属性, 并在不影响显现效果的前提下尽量紧缩图片大小。flash等对搜索引擎不友好的代码也要尽量防止运用。

  (五) 对导出链接停止优化

  导出链接的选择要谨慎。上述10家少儿类图书出版单位网站中, 中国少年儿童新闻出版总社、浙江少年儿童出版社等几家出版社网站的导出链接都是本人所属集团的兄弟网站。抱团推行的初衷能够了解, 但假如兄弟网站质量很差, 反而会稀释本人网站的权重。表现最好的接力出版社网站导出链接就选取的是相对优质的网站。

  结语

  随着信息技术的快速开展, 我国出版行业正在从传统出版向数字出版转型。出版社网站作为数字出版的窗口, 在出版社的日常运作和运营管理中大有可为。出版社应注重网站建立, 充沛发挥本身的资源优势, 做好网站SEO工作, 进步网站访问量, 为出版社的将来开展提供更宽广的平台, 为用户提供更便利的效劳, 为国度书香工程的建立和全民阅读助力。

  表3 10家少儿类图书出版单位网站链接情况

  表4 站长工具数据结果

 


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